유히히히 이야기

시장조사란 무엇인가? - 기획자가 반드시 알아야 할 3가지 조사 방식

유히히히히 — Sat, 28 Jun 2025 21:09:20 +0900

시장조사란 무엇인가? - 기획자가 반드시 알아야 할 3가지 조사 방식

상품을 기획하거나 리뉴얼할 때, 실무자라면 시장조사를 가장 많이 고민하고 하고 있을 겁니다.

이번 포스팅에서는 실무에서 반드시 활용되는 시장조사의 핵심 구조와

상품기획자나 MD 마케터가 알아야 할 3가지 조사 분류에 대해 체계적으로 소개해보겠습니다 :)

시장조사는 왜 필요한가?

실무 현장에서 상품 기획안을 제출하거나 제출할 때, "왜 기획을 이렇게 하셨나요?" 라고 물어본다면,

이 질문에 "느낌이 좋아서요.", "요즘 이게 유행하니까요!" 라고 말하는 것은 신뢰를 잃게 되겠죠?

실무에서는 말하는 좋은 기획은 이러한 감각적인 아이디어가 아닌, "왜 그렇게 했는지" 에 대한 타당한 근거를 가진 기획이며, 그 근거를 만드는 도구가 바로 시장조사 입니다.

이 상품은 어떤 소비자에게 필요한가?
소비자는 어떤 점에서 이 상품의 가치를 느끼는가?
타 제품들과 비교했을 때 어떤 차별성이 있는가?
과연 실현 가능하고, 매출로 이어지는가?
소비자 입장에서 생각해봤는가?

이러한 질문에 스스로 답을 만드는 과정이 시장조사에 있어서 필요한 부분이겠네요.

3가지 조사 방식

시장조사는 모두 같아 보일 수 있겠지만, 기획의 목적과 단계에 따라 조사 방식을 구분해 활용해야 합니다.

1차 조사 vs 2차 조사

데이터는 직접 수집한 정보와 이미 공개된 자료로 나뉩니다.

구분	정의	실무 예시
1차 조사 (Primary research)	직접 데이터를 수집	소비자 대상 설문, 심층 인터뷰, 좌담회
2차 조사 (Secondary research)	외부/기존 데이터를 활용	통계청, 오픈서베이, 1자 조사 데이터

1차 조사는 실제 사용자의 목소리를 직접 확인하고 제품 개선이나 검증에 쓰이고

2차 조사는 손쉽게 정보를 얻고 경쟁사 비교와 흐름을 파악하는 용이해서 쓰입니다.

2차 조사를 통해 방향을 잡고, 1차 조사로 근거를 강화하는 병행 방식을 통해 시간과 비용을 효율적으로 줄이는 실무 전략을 세울 수도 있겠네요.

정량 조사 vs 정성 조사

수치로 계량화한 양적 자료와 대상의 특징을 나타내는 질적 자료로 나뉩니다.

구분	목적	활용 도구	실무 적용
정량 조사 (Quantitative research)	수치 기반	Google Trends, 네이버데이터랩, 설문 통계	연령별 수요 파악, 타겟 우선순위 결정
정성 조사 (Qualitative research)	특징, 이유, 감정 분석	제품 후기, SNS 후기 및 댓글, 커뮤니티	컨셉 설정, 언어 뉘앙스 파악, Pain Point 도출

정량 조사는 숫자로 설명할 수 있는 결과를 도출해 "이 시장을 선택한 이유" 를 수치로 보여줄 수 있습니다.

정성 조사는 텍스트 분석을 통해 "고객이 왜 이 제품을 만족하지 못하는지" 를 구체적으로 파악할 수 있습니다

탐색형 조사 vs 문제해결형 조사

목적에 따라 찾기 위한 조사인지 답을 내기 위한 조사인지 구분해야 합니다.

구분	목적	실무 활용
탐색형 조사	시장 흐름, 가능성 탐색	신규 아이템 기획 전, 키워드/검색량 분석, 소비자 라이프스타일 파악
문제 해결형 조사	불만 요인, 개선점 파악	리뉴얼 기획, 후기 불만 분석, 구성/가격/UX 개선

탐색형 조사는 신제품 기획 전 방향 설정이나 아이디어 발굴 단계에서 사용되며, 대체로 정량 분석 중심입니다.

문제해결 조사는 기존 제품 개선이나 리뉴얼 시 사용되며, 정성적 VOC나 리뷰 분석을 통해 Paint Point를 도출합니다.

실무에서 시장조사가 꼭 필요한 순간들

시장조사는 기획 초기뿐만 아니라 상품 라이프 사이클을 전반에 걸쳐 반복적으로 사용됩니다.

시점	조사 포인트
신상품 기획	신규 카테고리 내 수요/니즈 조사, 소비자 언어 파악
리뉴얼	구매 후기 기반 불만 분석, 기능 및 포지셔닝 수정
시즌 한정 운영	이슈나 계절에 따른 소비 반응 예측
제안서 작성	수치 기반 방향성과 구체적 기획 의도 설명

시장조사는 단기 기획 초기단계에서만 사용하는 것이 아닌, 상품의 생애주기 전반(신제품 기획 ~ 제안서 작성)의 내용을 반복적으로 조사하고 반영하고, 개선하는 과정에 필수적으로 활용됩니다.

마무리

시장조사는 트렌드만 보고 감으로 판단하는 것이 아닌, 기획에 있어서 설득하고 실행하기 위한 기반 작업입니다.

데이터를 읽고 말로 바꾸는 힘이 기획자의 가장 강력한 무기이기에 기획에 단계에선 유연하게 구분하며 적용하는 것이 필수 항목이라고 생각합니다.

다음 포스팅에서는 실무에서 시장조사를 활용하는 방법에 대해서 소개해보겠습니다.

실무에서 많이 쓰는 트렌드 리포트 사이트 종류별 정리

유히히히히 — Wed, 25 Jun 2025 14:01:39 +0900

요즘 마케팅, 브랜딩, 컨텐츠 기획에서 '트렌드 리포트'는 단순한 참고 자료가 아니라 전략과 방향성을 잡아주는 실무 도구로써 점점 더 중요해지고 있습니다.

그래서 이번 포스팅에서는 실무자들이 많이 사용하는 트렌드 리포트 사이트들을 3가지 유형으로 나누어 정리해보겠습니다.

트렌드 인사이트 큐레이션형 리포트 사이트

마케팅 실무자나 전문가가 분석한 인사이트 리포트를 큐레이션 형태로 제공하는 플랫폼입니다.

산업별 트렌드나 디지털 캠페인, 미디어 소비 동향 등 업계 흐름을 파악하고, 제안서나 전략 보고서에 참고하기에 적합합니다.

- 대표사이트

메조미디어

(https://cjmezzomedia.com/insight_m)

업종별, 채널별 인사이트를 간결한 브리핑 형태로 정리해 제공하며, 최신 트렌드를 빠르게 파악하고자 할 때 적합합니다.

DMC미디어

(https://www.dmcreport.co.kr/)

디지털 마케팅 환경과 미디어 이용 형태 등을 기반으로 한 정기 리포트를 제공하며, 광고 전략 수립과 소비자 미디어 사용 분석에 유용합니다.

OpenAds(오픈애즈)

(https://www.openads.co.kr/home)

실무 중심의 마케팅 컨텐츠, 광고 사례, 캠페인 전략 등을 큐레이션해 제공하며, 컨텐츠 마케터나 전략 기획자에게 실질적인 아이디어를 제공합니다.

소비자 조사 기반 리포트 사이트

실제 소비자에게 설문을 진행한 결과를 기반으로 작성된 리포트입니다.

소비트 트렌드, 라이프스타일 변화, 브랜드 인식 등을 파악할 수 있고, 정량+정성 데이터가 모두 담겨져 있어 실무에서 가장 신뢰도가 높게 활용됩니다.

- 대표사이트

오픈서베이

(https://blog.opensurvey.co.kr/category/trendreport/)

모바일 기반 설문조사를 통해 각 세대의 소비 성향, 라이프 스타일, 브랜드 인식 등을 주제로 한 트렌드 리포트를 정기 발행합니다.

엠브레인 트렌드 모니터

(https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/main.do)

사회 전반의 이슈를 설문조사로 분석하여, 소비자들의 인식 변화를 파악하는데 유용한 대표적인 리포트 플랫폼입니다.

컨슈머인사이트

(https://www.consumerinsight.co.kr/boardList?cate=auto)

여행, 자동차, 컨텐츠 등 생활 밀접 산업의 소비자 이용 형태와 브랜드 인식을 조사하며, 시장 분석과 타겟 행동 파악, 브랜드 비교에 실무적으로 활용도가 높습니다.

데이터 기반 트렌드 분석 툴 사이트

이전 포스팅에서 따로 다뤘지만,

검색량, 키워드, SNS 반응 등을 실제 수치를 기반으로 트렌드를 분석합니다.

실시간성과 객관적인 데이터가 뛰어나며, 초기 시장조사나 키워드 전략 그리고 시즌 마케팅 기획에 있어서 많이 활용됩니다.

- 대표사이트

네이버 데이터랩

(https://datalab.naver.com/keyword/trendSearch.naver)

국내 사용자들의 검색 데이터를 기반으로 키워드 트렌드를 분석할 수 있으며, 연령/성별/지역별 분류도 가능하여 많이 활용됩니다.

구글 트렌드

(https://trends.google.co.kr/trends/)

전 세계나 특정 국가의 검색 트렌드를 시간의 흐름에 따라 시각화하며, 글로벌 시장의 기획이나 시즌성 키워드 전략에 활용됩니다.

썸트렌드

(https://some.co.kr/)

인스타그램, 블로그, 유튜브 등 SNS와 커뮤니티를 기반으로 데이터를 분석하여 해시태그, 인기 키워드 등의 트렌드를 실시간으로 파악할 수 있는 빅데이터 사이트 입니다.

트랜드 리포트는 단순히 참고용 PDF가 아니라, 기획자의 감각과 전략을 뒷받침해주는 실무 도구입니다.

오늘 제가 소개한 유형별 사이트들을 목적에 맞게 활용해본다면, 타겟 분석부터 컨텐츠 기획, 캠페인 전략까지 설득력 있는 기획이 가능해질 것입니다.

트렌드 분석은 검색량만 보면 안 된다

유히히히히 — Tue, 24 Jun 2025 18:30:07 +0900

트렌드 분석은 검색량만 보면 안 된다

Google Trends나 네이버 데이터랩에서 검색량이 높다고 해서 무조건 잘 팔릴까요?

당연히 실무에서는 그렇게 단순하지 않습니다.

검색량 데이터는 분명 유용한 도구이지만 그것만으로는 소비자의 욕망, 시장 내 경쟁구도, 리뷰나 커뮤니터 안에서 표현한 소비자들의 니즈를 모두 파악할 수 없습니다.

이번 포스팅에서는 상품기획이나 브랜드 MD 업무에서 사용해야하는 트렌드 분석 실무 프로세스 3가지를 소개하겠습니다!

정량, 정성 데이터를 함께 봐야 트렌드가 보인다

정량 데이터 : '언제' 소비가 집중되는지를 파악하는 도구

트렌드 분석의 출발점은 보통 Google Trends나 네이버 데이터랩으로 시작합니다.

이 도구들은 어떤 키워드가 언제부터 어떤 지역에서 관심을 받기 시작했는지를 시각적으로 보여줍니다.

예를 들어 위 그래프에서는 Vegan food와 Vegan recipe 라는 키워드의 지난 5년간 관심도 변화를 보여줍니다. 이 그래프를 보면 Vegan food에 대한 관심은 꾸준한 반면, Vegan recipes는 상대적으로 점차 줄어드는 추세를 볼 수 있겠네요.

이런 데이터는 단순히 지금 뭐가 유행인가? 보다는 장기적으로 소비 트렌드가 어디에 향하고 있는지 예측하는데 매우 유용하며, 이로써 정량 데이터는 시장 타이밍, 지역 타켓팅, 기획 시점 설정의 기준이 되겠습니다.

정성 데이터 : 소비자의 감정과 니즈를 파악하는 도구

정량 데이터만으로는 왜 소비자들이 이 키워드가 떠올랐는지, 무엇을 선호하고 불편해하는지 알 수 없습니다.

이럴 때는 스마트스토어 후기, SNS 해시태그, 커뮤니티 반응과 같은 정석적 데이터가 필요합니다.

위 이미지는 스마트스토어의 제품 리뷰 예시입니다.

이처럼 소비자들의 리뷰나 언급은 단순한 피드백이 아닌 기획의 핵심 요소로 연결될 수 있는 감정과 기대가 숨어있기에 전략수립하는 부분에 있어서 가장 중요한 역할을 하겠습니다.

아래와 같이 정리해보겠습니다.

정량 분석은 어디서 관심이 시작되는지를 보여준다.
정성 분석은 왜 관심을 갖게 되는지를 설명해준다.
두 데이터를 함께 분석해야 설득력 있는 상품 기획서나 제안서가 완성된다.

소비자 언어는 SNS와 커뮤니티에 숨어 있다.

리뷰는 가장 진실한 기획 데이터

많은 기획자들이 간과하지만, 리뷰는 가장 생생한 소비자 언어입니다.

네이버 스마트 스토어, 쿠팡, 오늘의집 등 플랫폼에서 자주 언급되는 키워드를 수집하면 소비자들이 어떤 부분에 반응하고 있는지 감정 기반 니즈를 파악할 수 있겠네요

인스타 해시태그는 각 소비자들만의 언어 창고

SNS를 많이 하는 MZ세대는 해시태그를 많이 활용하며 감정을 표현합니다.

#꾸안꾸스타일 , #성수동핫플레이스식당, #한강분좋카 같은 태그는 단순한 수식어가 아니라 소비자들의 주관적인 견해 즉, 개인의 정서적 해석이 담긴 소비자 언어입니다.

해시태그 조합만 봐도 소비자들의 라이프스타일, 가치관, 분위기를 파악할 수 있겠네요.

이러한 정성 데이터를 가지고 Google Sheet나 Excel로 키워드를 수치화하여 정량 데이터로 분석할 수 있다면 기획서의 설득력은 훨씬 높아지겠습니다.

경쟁사 벤치마킹과 트렌드 리포트는 기획서의 무기

트렌드 분석은 단순히 소비자 관점만 보는 것이 아닙니다.

시장에서 이미 팔리고 있는 제품은 어떤 흐름을 타고 있는지, 경쟁사들은 트렌드를 어떻게 해석해 제품화하고 있는지를 보는 것도 중요합니다. 그리고 이를 기획서의 설득력있는 구조로 정리하는 것이 실무자들의 몫입니다.

마무리

이번 포스팅에서는 단순한 검색량 확인을 넘어,

상품기획/브랜드 MD 실무에서 활용해볼 수 있는 트렌드 분석 3가지 방법을 소개해봤습니다.

다음 포스팅은 실제로 활용 가능한 트렌드 리포트 사이트를 소개하겠습니다!

감사합니다 :)

트렌드 분석 방법론 - Google Trends(구글 트렌드) 실무에서 쓰는 사용법

유히히히히 — Mon, 23 Jun 2025 19:44:19 +0900

Google Trends(구글 트렌드) 실무에서 사용하기

Goolge Trends(구글 트렌드)는 전 세계 사용자들의 검색 데이터를 분석해 특정 키워드에 대한 관심도가 시간, 지역, 키워드 연관성을 기준으로 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 무료 데이터 시각화 도구입니다.

간단하게 알아볼 수 있는 것은

어떤 제품이 지속적으로 수요가 있는지?
경쟁 브랜드보다 검색량이 높은가 낮은가?
소비자들이 이 키워드를 언제, 어디서, 어떻게 검색하는지?
마케팅을 언제 시작해야 가장 효과적인지?
요즘 뜨고 있는 키워드는 무엇인지?

단순히 검색량을 확인하는 도구가 아닌 위와 같은 질문에 답을 줄 수 있는 데이터 기반 분석 도구로 사용할 수 있습니다.

https://trends.google.co.kr/trends/

Google 트렌드

트렌드 활용법 언론사, 자선단체 등 전 세계에서 Google 트렌드를 어떻게 사용하고 있는지 확인해보세요.

trends.google.co.kr

직접 구글 트렌드에 접속하시고 제 포스팅을 읽으며 함께 사용해보세요!!

구글 트렌드로 시장 흐름 읽고 제품 기획에 활용하기

1) 구글 트렌드 분석 설정법

구글 트렌드 검색창에 샴푸를 검색하고 비교추가에 헤어에센스, 탈모 샴푸도 추가해서 확인하겠습니다.

기본 설정

검색어	샴푸 / 탈모샴푸 / 헤어에센스
지역	대한민국
기간	지난 12개월
검색유형	웹 검색

지금은 예시를 들어 검색어 키워드를 설정했지만, 연관 상품이나 브랜드를 함께 비교하면 시장 흐름과 경쟁 구도 확장 포인트까지 한 번에 확인 할 수 있습니다.

실제 실무처럼 활용하고 싶으시다면, 검색어가 아닌 브랜드를 넣어보는 것이 좋겠네요.
ex) 샴푸 vs 알페신 vs 라보에이치

2) 시기별 관심도 분석하기

시기별 키워드 트렌드의 변화를 볼 수 있습니다.

위 흐름도를 통해 관찰할 수 있는 부분은
- 샴푸 : 상세페이지 제목, 쇼핑 키워드 중심으로 활용
- 헤어에센스 : 비교적 낮지만 서브 컨텐츠 및 리뷰형 소재와 같은 SNS 컨텐츠 활용
- 탈모샴푸 : 일관된 관심도와 3월 일시적인 급등을 통해 계절성 컨텐츠 활용 (ex.봄철 탈모 예방템)

3) 지역별 검색량 분석

'탈모샴푸'라는 키워드를 어떤 지역에서 많이 검색했는지
즉, 상대적으로 어떤 지역이 관심도가 높은지를 파악하여 지역 맞춤 컨텐츠 제작에 용이하겠습니다.

ex) "울산에서 인기 많은 탈모 샴푸 Top 5"

4) 연관 검색어 분석

구글 트렌드에서는 단일 제품 키워드뿐 아니라 브랜드명 자체를 비교하여 시장 내 브랜드 파워와 반응 추이도 직접 확인할 수 있습니다. 즉, 소비자가 실제로 찾는 상품 or 키워드가 무엇인지 파악하여 경쟁 브랜드 추척도 가능하겠네요.

실무에서 바로 활용 가능한 2가지 포인트

브랜드 검색량 비교로 시장 반응 체크하기

실제 샴푸 브랜드를 적용해보면서 어떤 브랜드가 가장 화제였는지 확인하고 검색량이 급등한 시기에 무슨 이벤트나 광고를 했는지 분석하여 벤치마켕 전략을 활용할 수 있겠습니다.

관련 키워드로 카테고리 확장 기회 찾기

구글 트랜드는 관련 검색어 기능은 사람들이 특정 키워드를 검색한 후, 같이 자주 검색하는 키워드를 보여줍니다.
이 데이터를 활용하여 소비자가 이 제품을 통해 어떤 고민을 해결하려는지 또는 어떤 다른 제품과 함께 관심을 가지고 있는지를 파악할 수 있겠습니다.

예를들어 아래와 같은 관련 검색어가 나타난다면

검색어	관련 검색어로 나타난 키워드
샴푸	두피 스케일링, 트리트먼트, 미세먼지 제거 샴푸

현재 소비자들은 샴푸를 검색했을 때,
두피 건강, 헤어 케어, 외부 환경으로부터의 보호등의 니즈도 지니고 있음을 유추할 수 있겠습니다.
그래서 전력으로는 기능성 샴푸 라인을 추가하기, 후속 삼품에 트리트먼트 패키지 추가하기, 환경 특화 제품 기획 등
연관 키워드들로 전략을 세울 수도 있겠습니다.

구글 트렌드 실시간 인기 활용하기

실시간 인기 검색어란?

Google Trends(구글 트렌드)의 실시간 인기 검색어는
최근 4시간 또는 7일 동안 해당 국가에서 가장 빠르게 검색량이 상승한 키워드를 보여주는 기능입니다.

실무에서는 어떻게 쓰일까?

급상승 키워드를 통해 이슈에 반응한 소비자 관심사 실시간 확인하기
트렌드에 맞춘 후기, 리뷰, 정보성 컨텐츠를 기획하는데 활용하기
자사 제품 혹은 연관 키워드가 상승할 경우, 광고 집행 타이밍 판단하기
브랜드 또는 키워드에 대한 시장의 민감한 반응을 포착하여 전략 수정하기

예를 들어, 실시간으로 '친환경', '여름', '장마'와 같은 키워드가 실시간으로 주목받는 다면, 자사 제품도 맞춰
"여름철 두피 쿨링 샴푸", "장마철 유분 케어", "친환경 포장 샴푸" 와 같은 컨텐츠 방향을 잡을 수 있겠네요.
반대로, 특정 키워드에 부정적인 사회 이슈가 있다면 그와 관련된 마케팅 문구나 소재는 지양해야겠죠?

실시간 인기 키워드는 단순한 유행 체크가 아니라,
시장의 기회와 리스크를 동시에 감지할 수 있는 감도 높은 마케팅 전략 도구로 활용할 수 있겠습니다.

시장의 흐름을 읽는 감각과 데이터를 근거로 설득력을 갖추기 위해서는
Google Trends(구글 트렌드)를 정말 잘 활용해야겠네요 :)

트렌드 분석 방법론 - 네이버 데이터랩은 단순한 검색량 도구가 아니다!

유히히히히 — Thu, 19 Jun 2025 23:30:52 +0900

네이버 데이터랩은 단순한 검색량 도구가 아니다!

네이버 데이터랩은 국내 최대 검색 포털인 네이버의 사용자 검색 데이터를 기반으로 한 트렌드 분석 툴입니다.

많은 사람들은 단순히 "검색량 확인" 정도로만 이해할 수 있지만, 상품 기획, 타겟 분석 그리고 소비자들의 니즈 분석 판단까지 실무에 직결되는 인사이트 도출 도구로 굉장히 중요하겠죠?

실무에서 어떻게 네이버 데이터랩으로 데이터를 어떻게 활용하는지 주요 기능들을 소개해보겠습니다 :)

검색어 트렌드 활용하기

다이어트 도시락이라는 제품 기획을 준비한다고 가정해보며, 네이버 데이터랩의 검색어 트렌드 탭을 사용해보겠습니다.

'다이어트 도시락'을 중심으로 관련 키워드를 '다이어트식단', '저탄수도시락', 헬시플래저식단' 등과 함께 설정하며,

1년간 관련 카테고리 전체의 트렌드 흐름을 파악했습니다.

마우스를 올리면 그 날의 데이터를 바로 확인할 수도 있으며,

하단의 엑셀 다운로드 버튼을 누르면 엑셀 파일로 지표를 상세하게 확인할 수도 있습니다.

이러한 데이터들을 바탕으로 해석할 수 있는 점은 아래와 같습니다.

- 검색량이 일정 시점마다 반복적으로 증가하는가?

- 최근 검색량이 전반적으로 상승세 혹은 하락세인가?

- 특정 시점에 급등이 있다면, 외부 이슈나 마케팅의 연관이 있는가?

이러한 점으로 시즌별 확인이나 트렌드의 성장률 파악, 외부 이슈에 대한 영향 분석을 할 수 있겠습니다.

쇼핑 인사이트 활용하기

쇼핑 인사이트에서는 타겟의 흐름을 파악할 수 있는 분야 통계와 키워드 경쟁력을 비교할 수 있는 검색어 통계가 있습니다.

각각 통계를 간단히 활용해보겠습니다.

먼저 분야 통계부터 해보겠습니다!

'다이어트 도시락' 이라는 키워드는 쇼핑 인사이트에서 직접 조회가 되진 않지만,

식품 > 다이어트 식품 카테고리를 통해 기기별 / 성별 / 연령별 비중을 볼 수 있기에 전체 시장의 흐름을 파악할 수 있습니다.

이를 바탕으로 간단하게 분석한다면,

- 기기 비율 : 모바일이 84%로 압도적으로 높다 > 앱 중심 컨텐츠나 광고 설계가 필요

- 성별 비중 : 여성 클릭률이 2배 가량 높다 > 여성 타겟 제품 중심 전략에 적합

- 연령대 비중 : 30~40대 비율이 가장 높다 > 직장인을 핵심 타겟으로 설정

- 인기 검색어 : '콜라겐', '단백질쉐이크' 등이 높다 > 헬시플레저 제품군과 연결성 고려

이렇게 파악하여 실제 구매 행동을 예상하고 타겟 세분화 자료로 활용할 수 있겠네요 :)

그 다음으로는 검색어 통계를 해보겠습니다.

검색어 통계에서는 대표 키워드인 '다이어트 식품'과 내가 설정한 키워드들의 키워드들의 클릭량을 비교해봤습니다.

이러한 결과를 가지고 간단하게 분석해보면,

- 메인 키워드(다이어트식단) : 소비자에게 친숙하고 일반적인 표현으로 컨텐츠 활용 높임에 지향

- 서브 키워드(다이어트 도시락) : 클릭량은 낮지만, 일부 타겟에겐 익숙하기에 특정 페르소나 대상 키워드로 병행

- 지양 키워드(저탄수 도시락, 헬시플레저식단) : 컨텐츠 트랜드 소개로만 활용하고 검색 기반에서는 미약한 키워드

이렇게 파악할 수 있겠네요 :)

간단히 정리하면,

분야 통계는 '누가 이 시장을 움직이는가?'를 파악할 수 있다면,

검색어 통계는 '어떤 키워드가 실제 클릭되고 있는가?'를 비교할 수 있겠습니다.

이번 시간에는 이렇게 실무에서 사용하는 네이버 데이터랩을 간단히 활용해 보았습니다.

네이버 데이터랩은 무료 도구로써 데이터를 해석하는 시선과 숫자 뒤에 숨겨진 소비자들의 심리 그리고 타이밍을 해석하는 감각을 키워주는 좋은 도구라고 생각이 되네요 :)

다음 포스팅에서는 실무에서 사용되는 Google Trends를 활용한 실전 분석 방법을 소개하겠습니다 :)

트렌드 분석 방법론 - 실무에서 쓰는 방법과 도구 정리

유히히히히 — Wed, 18 Jun 2025 19:00:23 +0900

실무에서 쓰는 방법과 도구 정리

상품기획이나 MD 직무에서는 데이터 기반의 트렌드 분석력이 점점 더 중요해지고 있습니다.

소비자는 빠르게 바뀌고 유행은 순식간에 사라지기 때문에, 직관뿐 아니라 객관적인 근거를 갖춘 분석이 필요하겠죠?

이번 글에서는 실무에서 실제로 활용 가능한 트렌드 분석 방법과 어떤 활용 도구들이 있는지 소개하겠습니다!

트렌드 분석 왜 중요한가?

트렌드는 단순 유행이 아니라, 시대 흐름과 소비자의 욕망이 집약된 결과입니다. 상품 기획자나 마케터가 이 흐름을 놓친다면, 아무리 좋은 제품이라도 외면받을 수 있겠죠? 그래서 다음과 같은 트렌드 분석은 필수적입니다.

- 소비자의 선택 기준은 점점 더 다양해지고 있음

- 빠른 피드백과 유행 확산으로 타이밍이 경쟁력이 됨

- 감이 아닌 수치와 데이터 기반의 설득력이 요구됨

이러하듯 트렌드를 잘 읽는다는 것은 소비자의 욕망이 어디에 있는지를 아는 것입니다.

시대의 흐름을 어떻게 읽을 수 있을까?

시대 흐름은 사회, 문화, 기술, 환경 등 전반의 변화 속에서 형성됩니다.

- ESG와 가치 소비의 확산 : 윤리적 브랜드, 비건, 친환 상품의 인기

(출처: '트렌드 코리아 2025, 미래의창)

- 디지털 컨텐츠 중심 생활 : 유튜브 쇼핑, 틱톡 쇼츠에서 본 제품을 바로 구매하는 소비행태 확산

(출처: '메조미디어 콘텐츠 리포트 2024)

- 각 세대의 정체성 강조 : 커스터마이징 상품, 레터링이 강조된 의류처럼 자기 표현형 패션 증가

소비자의 욕망은 어떤 방식으로 드러나는가?

소비자의 욕망은 단순히 '무엇을 원하는가'를 넘어서 '왜 그것을 원하는가' 즉, 구매를 통해 충족하고자 하는 내면의 필요로부터 시작됩니다. 이러한 욕망은 다음과 같은 방식으로 시장에 드러나게 됩니다.

- 구매 리뷰나 소셜미디어 피드백을 통한 감성적 반응

- 자주 검색되는 키워드, 급상승 관심사

- 컨텐츠에서 소비자가 공감하는 포인트

이러한 포인트들을 통해 빠르게 바뀌거나 유연하게 흐르는 소비자의 욕망을 파악하는 것이 우선이며, 이러한 변화를 검색량, 구매 반응, 컨텐츠 트렌드 등을 통해 객관적으로 확인하는 것이 중요합니다.

*다음 포스팅에서는 이러한 욕망을 실무에서 어떻게 포착하는지, 네이버 데이터랩과 Google Trends를 활용한 실전 분석 방법을 소개하겠습니다.

실무에서 쓰는 트렌드 분석 방법과 도구

1) 검색 기반 데이터 분석 - 크롤링 도구 활용

데이터를 잘 활용한다면, 소비자의 관심도를 파악하여 상승중인 키워드를 포착할 수 있습니다.

대표적인 도구와 활용법

- 네이버 데이터랩 : '다이어트 식품', '남자 티셔츠'와 같은 키워드를 입력하면 검색량이 어떻게 변화하고 있는지를 시각화하는 도구.

- Google Trends : 국내와 해외의 관심도 차이, 지역별 관심 키워드 분석에 유용한 도구.

- SelectMap : 각 세대의 쇼핑 태크, 제품, 스타일 트렌드를 시각적으로 보여주는 툴.

이러한 도구들은 숫자로 표현된 트렌드 감각을 길러주는 데 도움이 됩니다.

2) 트렌드 리포트 및 리서치 참고 자료

근거있는 분석과 리서치 인용은 신뢰를 주기에 트렌트 리포트를 잘 다뤄야 합니다.

자주 활용하는 트렌드 리포트

- 트렌드 코리아 2025 : 서울대 소비트렌드분석센터 발간, 매년 소비자 행동을 키워드로 정리

- 오픈서베이 리포트 : 만15~69세 소비자의 온라인 쇼핑 경험과 플랫폼별 이용 형태 공유

- 메조미디어 트렌드 보고서 : 채널별, 콘텐츠 소비 트렌드를 정리

- 브랜드 기획전 : 무신사, 올리브영 등 실제 기획 테마와 배너를 통해 실시간 트렌드 확인 가능

단순한 통계가 아닌 트렌드를 기반으로 언어화된 자료이며, 인사이트 문장이나 키워드를 직접 요약해 두면 기획서 작성에 바로 활용이 가능합니다.

다음 포스팅에서는 실무에서 사용되는 네이버 데이터랩과 Google Trends를 활용한 실전 분석 방법을 소개하겠습니다 :)

항목	설명
가격대	동일 조건 내 경쟁이 치열한 주요 가격 범위
구성요소	단품/세트 여부, 사은품 포함 여부
주요 키워	리뷰 및 상세페이지 내 반복 언급되는 표현
리뷰 수	실구매자 수에 따른 시장 반응 신뢰도 지표
소비자 반응	제품 후기에서 추출한 주요 감성 키워드

브랜드	가격대	리뷰 수	주요 키워드	특이점
A사	19,800원	1000개	가성비	높은 리뷰 수, 실속형
B사	25,500원	800개	고급 포장, 선물용	프리미엄 포지셔닝
자사	20,900원	300개	균형식, 조리 간편	기능성 높으나 감성요소 부족

유히히히 이야기

시장조사란 무엇인가? - 기획자가 반드시 알아야 할 3가지 조사 방식

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시장조사는 왜 필요한가?

3가지 조사 방식

1차 조사 vs 2차 조사

정량 조사 vs 정성 조사

탐색형 조사 vs 문제해결형 조사

실무에서 시장조사가 꼭 필요한 순간들

마무리

실무에서 많이 쓰는 트렌드 리포트 사이트 종류별 정리

트렌드 인사이트 큐레이션형 리포트 사이트

소비자 조사 기반 리포트 사이트

데이터 기반 트렌드 분석 툴 사이트

트렌드 분석은 검색량만 보면 안 된다

트렌드 분석은 검색량만 보면 안 된다

정량, 정성 데이터를 함께 봐야 트렌드가 보인다

정량 데이터 : '언제' 소비가 집중되는지를 파악하는 도구

정성 데이터 : 소비자의 감정과 니즈를 파악하는 도구

소비자 언어는 SNS와 커뮤니티에 숨어 있다.

리뷰는 가장 진실한 기획 데이터

인스타 해시태그는 각 소비자들만의 언어 창고

경쟁사 벤치마킹과 트렌드 리포트는 기획서의 무기

인기 상품을 구성표로 비교해라

마무리

트렌드 분석 방법론 - Google Trends(구글 트렌드) 실무에서 쓰는 사용법

Google Trends(구글 트렌드) 실무에서 사용하기

구글 트렌드로 시장 흐름 읽고 제품 기획에 활용하기

1) 구글 트렌드 분석 설정법

2) 시기별 관심도 분석하기

3) 지역별 검색량 분석

4) 연관 검색어 분석

실무에서 바로 활용 가능한 2가지 포인트

구글 트렌드 실시간 인기 활용하기

트렌드 분석 방법론 - 네이버 데이터랩은 단순한 검색량 도구가 아니다!

네이버 데이터랩은 단순한 검색량 도구가 아니다!

검색어 트렌드 활용하기

쇼핑 인사이트 활용하기

트렌드 분석 방법론 - 실무에서 쓰는 방법과 도구 정리

실무에서 쓰는 방법과 도구 정리

트렌드 분석 왜 중요한가?

시대의 흐름을 어떻게 읽을 수 있을까?

소비자의 욕망은 어떤 방식으로 드러나는가?

실무에서 쓰는 트렌드 분석 방법과 도구

1) 검색 기반 데이터 분석 - 크롤링 도구 활용

2) 트렌드 리포트 및 리서치 참고 자료