트렌드 분석 방법론 - Google Trends(구글 트렌드) 실무에서 쓰는 사용법

 

Google Trends(구글 트렌드) 실무에서 사용하기

 
 
 

Goolge Trends(구글 트렌드)는 전 세계 사용자들의 검색 데이터를 분석해 특정 키워드에 대한 관심도가 시간, 지역, 키워드 연관성을 기준으로 어떻게 변화하고 있는지를 보여주는 무료 데이터 시각화 도구입니다.
 
간단하게 알아볼 수 있는 것은

• 어떤 제품이 지속적으로 수요가 있는지?
• 경쟁 브랜드보다 검색량이 높은가 낮은가?
• 소비자들이 이 키워드를 언제, 어디서, 어떻게 검색하는지?
• 마케팅을 언제 시작해야 가장 효과적인지?
• 요즘 뜨고 있는 키워드는 무엇인지?

단순히 검색량을 확인하는 도구가 아닌 위와 같은 질문에 답을 줄 수 있는 데이터 기반 분석 도구로 사용할 수 있습니다.
 
 
https://trends.google.co.kr/trends/

Google 트렌드

 직접 구글 트렌드에 접속하시고 제 포스팅을 읽으며 함께 사용해보세요!!
 
 
 
 
 

구글 트렌드로 시장 흐름 읽고 제품 기획에 활용하기

1) 구글 트렌드 분석 설정법

구글 트렌드 검색창에 샴푸를 검색하고 비교추가에 헤어에센스, 탈모 샴푸도 추가해서 확인하겠습니다.
 
기본 설정

검색어	샴푸 / 탈모샴푸 / 헤어에센스
지역	대한민국
기간	지난 12개월
검색유형	웹 검색

 
지금은 예시를 들어 검색어 키워드를 설정했지만, 연관 상품이나 브랜드를 함께 비교하면 시장 흐름과 경쟁 구도 확장 포인트까지 한 번에 확인 할 수 있습니다.
 
실제 실무처럼 활용하고 싶으시다면, 검색어가 아닌 브랜드를 넣어보는 것이 좋겠네요.
ex) 샴푸 vs 알페신 vs 라보에이치
 
 
 

2) 시기별 관심도 분석하기

시기별 키워드 트렌드의 변화를 볼 수 있습니다.
 
위 흐름도를 통해 관찰할 수 있는 부분은
- 샴푸 : 상세페이지 제목, 쇼핑 키워드 중심으로 활용
- 헤어에센스 : 비교적 낮지만 서브 컨텐츠 및 리뷰형 소재와 같은 SNS 컨텐츠 활용
- 탈모샴푸 : 일관된 관심도와 3월 일시적인 급등을 통해 계절성 컨텐츠 활용 (ex.봄철 탈모 예방템)
 
 
 

3) 지역별 검색량 분석

'탈모샴푸'라는 키워드를 어떤 지역에서 많이 검색했는지
즉, 상대적으로 어떤 지역이 관심도가 높은지를 파악하여 지역 맞춤 컨텐츠 제작에 용이하겠습니다.
 
ex) "울산에서 인기 많은 탈모 샴푸 Top 5"
 
 
 

4) 연관 검색어 분석

구글 트렌드에서는 단일 제품 키워드뿐 아니라 브랜드명 자체를 비교하여 시장 내 브랜드 파워와 반응 추이도 직접 확인할 수 있습니다.  즉, 소비자가 실제로 찾는 상품 or 키워드가 무엇인지 파악하여 경쟁 브랜드 추척도 가능하겠네요.
 
 
 

실무에서 바로 활용 가능한 2가지 포인트

브랜드 검색량 비교로 시장 반응 체크하기

실제 샴푸 브랜드를 적용해보면서 어떤 브랜드가 가장 화제였는지 확인하고 검색량이 급등한 시기에 무슨 이벤트나 광고를 했는지 분석하여 벤치마켕 전략을 활용할 수 있겠습니다.
 

관련 키워드로 카테고리 확장 기회 찾기

구글 트랜드는 관련 검색어 기능은 사람들이 특정 키워드를 검색한 후, 같이 자주 검색하는 키워드를 보여줍니다.
이 데이터를 활용하여 소비자가 이 제품을 통해 어떤 고민을 해결하려는지 또는 어떤 다른 제품과 함께 관심을 가지고 있는지를 파악할 수 있겠습니다.
 
예를들어 아래와 같은 관련 검색어가 나타난다면

검색어	관련 검색어로 나타난 키워드
샴푸	두피 스케일링, 트리트먼트, 미세먼지 제거 샴푸

현재 소비자들은 샴푸를 검색했을 때,
두피 건강, 헤어 케어, 외부 환경으로부터의 보호등의 니즈도 지니고 있음을 유추할 수 있겠습니다.
그래서 전력으로는 기능성 샴푸 라인을 추가하기, 후속 삼품에 트리트먼트 패키지 추가하기, 환경 특화 제품 기획 등
연관 키워드들로 전략을 세울 수도 있겠습니다.
 
 
 
 
 

구글 트렌드 실시간 인기 활용하기

 

실시간 인기 검색어란?

Google Trends(구글 트렌드)의 실시간 인기 검색어는
최근 4시간 또는 7일 동안 해당 국가에서 가장 빠르게 검색량이 상승한 키워드를 보여주는 기능입니다.
 
 

실무에서는 어떻게 쓰일까?

• 급상승 키워드를 통해 이슈에 반응한 소비자 관심사 실시간 확인하기
• 트렌드에 맞춘 후기, 리뷰, 정보성 컨텐츠를 기획하는데 활용하기
• 자사 제품 혹은 연관 키워드가 상승할 경우, 광고 집행 타이밍 판단하기
• 브랜드 또는 키워드에 대한 시장의 민감한 반응을 포착하여 전략 수정하기

 
예를 들어, 실시간으로 '친환경', '여름', '장마'와 같은 키워드가 실시간으로 주목받는 다면, 자사 제품도 맞춰
"여름철 두피 쿨링 샴푸", "장마철 유분 케어", "친환경 포장 샴푸" 와 같은 컨텐츠 방향을 잡을 수 있겠네요.
반대로, 특정 키워드에 부정적인 사회 이슈가 있다면 그와 관련된 마케팅 문구나 소재는 지양해야겠죠?
 
실시간 인기 키워드는 단순한 유행 체크가 아니라,
시장의 기회와 리스크를 동시에 감지할 수 있는 감도 높은 마케팅 전략 도구로 활용할 수 있겠습니다.
 
 
 
 

시장의 흐름을 읽는 감각과 데이터를 근거로 설득력을 갖추기 위해서는
Google Trends(구글 트렌드)를 정말 잘 활용해야겠네요 :)